마케팅 불변의 법칙

마케팅 불변의 법칙 마케팅 거장 알 리스 스페셜 에디션 시리즈1 ㅣ알 리스, 잭 트라우트 저 / 이수정 역 / 정지혜 감수 ㅣ 비즈니스맵 마케팅의 바이블 알 리스의 [마케팅 불변의 법칙] 2009년 정식 한국어판 마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 기업이 일정 궤도 안에 진입하면, 고위 경영진은 필연적으로 한 가지 유혹을 받는다. 계열을 확장하여 기업의 규모를 확대하고픈 욕망이다. 이 유혹은 너무나 강렬해서 어지간해서는 뿌리치기가 어렵다. 따라서 상당수의 기업은 M&A, 계열확대 등으로 사업다각화에 나서며 결국 이 유혹에 굴복하고 만다. 이 책은 위와 같은 행위는 기업이 망하는 지름길임을 강력히 경고한다. 그리고 모든 기업이 경영과 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌하는 개념, 집중화(Focus)를 제시한다. 펀 경영, 지식 경영, 환경 경영 등 경영 스타일에도 최신 유행이 있다. 그러나 시대가 변하고 기업이 변해도 결코 변하지 않는 경영의 법칙이 있다. '한 우물을 파는 기업이 결국 성공한다'. 이것이야말로 모든 기업의 경영에 있어 대전제로 삼아야 할 '경영 불변의 법칙'이다. 기업의 몸집불리기는 장기적 자살행위다! 우리나라의 대기업 이 책은 분명 반짝 유행하는 전술을 소개하는 책은 아니다. 최신 마케팅기법을 알고 싶다면 차라리 시장에 나가는 편이 빠르다. 하지만 유행 속에 깔려 있는, 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 원칙을 알고 싶다면, 지금도 그리고 앞으로도 계속해서 유효할 마케팅 불변의 법칙을 되새기는 것이 지름길이다. 이 한 권의 책에 담긴 두 마케팅 컨설턴트의 현실적 사례, 구체적인 제안, 킬러 본능을 어떻게 받아들이냐에 따라 회사의 번영과 쇠락의 길이 갈릴 것이다.
	출처 : 인터파크 도서